Lady Gaga es la estrella pop del momento. Sensual y excéntrica a la vez, la cantante neoyorquina de los mil “looks” arrasa no sólo con las nominaciones a los tradicionales MTV Video Music Awards, sino que lleva también la batuta en el espacio que marca el ritmo musical de la actualidad: los nuevos medios.

La diva estrenó este lunes 30 de agosto un nuevo tema durante un concierto en Minnesota, Estados Unidos, una balada llamada “Living on the Radio”. Un caso de falsa modestia, ya que Lady Gaga reina además en la red social Facebook y en YouTube, y desde hace poco también en Twitter.

La admiradora confesa de Freddy Mercury y de Queen -tanto así que inspiró su nombre artístico en una canción de la mítica banda británica, “Radio Ga Ga”- desbancó recientemente a su compatriota Britney Spears del trono en el servicio de mensajes cortos, con poco menos de seis millones de seguidores para sus “tweets”.

Antes había dejado en el camino al propio presidente de Estados Unidos, Barack Obama, un reconocido tribuno de los nuevos medios. No en vano, la revista “Time” la consideró la artista más influyente de 2010.

Sus videoclips, una celebración del “performance” cargada de guiños al pop de los últimos 30 años, se pueden ver de forma gratuita en el canal de Vevo en el portal de YouTube. Vevo es un sitio de vídeos musicales patrocinado entre otros por la discográfica Sony, que busca con ello no perder el paso en el creciente negocio de la música en Internet. Ahí, donde la apuesta futura es por las descargas virtuales antes que por soportes tradicionales como el CD.

Otra prueba del tirón de los medios digitales es Justin Bieber. El jovencísimo cantante canadiense de 16 años es el único que ha podido hacerle frente a Lady Gaga, por lo menos en lo que a la simbólica pero influyente difusión en YouTube respecta. Su videoclip “Baby” cuenta con más de 300 millones de visitas, frente a los 270 millones de “Bad Romance”, el tema estrella de la neoyorquina en el portal.

El éxito en la red equipara a dos fenómenos bastante distintos, acaramelado y dócil el uno, extravagante y prolífica la otra. “Me siento honrada por todos los pequeños monstruos y autoproclamados ‘freaks’ del universo”, decía hace poco Lady Gaga al comentar su récord de 13 nominaciones a los MTV Awards en septiembre, jugando también con las palabras de su álbum “The Fame Monster” y a su gira “The Monster Ball Tour”.

Pero mientras pocos se atreven a cuestionar el talento artístico de la psicodélica nueva reina del pop, Bieber tendrá todavía que hacerse con un nombre musical en los ojos de muchos expertos. Su madre, Pattie Mallette, se jacta de que el cantante aprendió de forma autodidacta a tocar el piano o la guitarra. Y su fama se forjó en base a vídeos caseros en YouTube.

Su aura es sobre todo la de los nuevos medios. “Estoy emocionado!!! Madison Square Garden!!!”, publicó el adolescente en su Twitter, de cara a su concierto el 1 de septiembre en el mismo corazón de Manhattan. En Facebook, el adolescente que desata la histeria entre las jóvenes fans femeninas, cuenta estos días con más de 10,5 millones de seguidores.

Pero la red social más popular del mundo es todavía el dominio de Lady Gaga, con sus 16,6 millones de fans. “Beso a la reina”, reza una entrada, que muestra una foto de la polifacética diva junto a una mítica banda de los años 70: Kiss (“Beso”).

Casi todas las publicaciones son una muestra del virtuosismo con el que la cantante de 24 años, que no vacila tampoco en hablar sobre su consumo de drogas, sabe promocionarse en la red: “El videoclip de ‘Alejandro’ en LadyGaga.com, VEVO & YouTube”, recordó por ejemplo en su momento la artista, sin olvidarse de poner la hora exacta en los diferentes husos horarios.

La “Casa de Gaga”, como ha llamado la artista a su equipo de producción, se extiende por todo Internet. Su discografía íntegra es también producto estrella en plataformas musicales de acceso gratuito como Spotify.com